酒中鬼影：一个名酒的沉浮录
酒之为物，自古有之。或助兴，或消愁，或成礼，或为毒。而酒之与商，更是千年来纠缠不清的一笔糊涂账。今有一酒，名曰\"酒鬼\"，其兴衰沉浮，恰似一出荒诞剧，令人啼笑皆非。
这酒鬼酒，本是湘西一隅的佳酿。遥想当年，其势之盛，竟能将茅台这等\"酒中王者\"比下去。彼时进货需\"批条\"，税赋撑起湘西八成的财政，何等风光！然则好景不长，这酒中鬼魅，终究难逃\"自毁长城\"的宿命。
先是2005年，董事长携巨款\"人间蒸发\"，公司账上仅余五百零三元。这般荒唐事\"，竟发生在堂堂上市公司，着实令人瞠目。后经几番折腾，终抱上国企大腿，本可重振旗鼓，却又在2012年闹出\"塑化剂\"风波。面对质疑，其回应更是\"妙绝\"——\"日饮一两斤无碍\"。这般说辞，与\"何不食肉糜\"何异？
展开剩余70%及至近年，这酒鬼酒又生新招。眼见销售滞缓，竟学起微商做派，搞起\"两级分销\"。注册会员，拉人头，赚提成，活脱脱一副\"你了解安利吗\"的嘴脸。这般\"创新\"，倒也称得上\"别开生裁\"，只是不知那些昔日以\"批条\"购酒的达官显贵，见此情景当作何感想？
更可笑者，是其\"内参\"系列。取名\"内部参考\"，瓶型仿公文袋，摆足了\"高端\"架势。奈何市场不买账，库存堆积如山，只得自减产量二成有余，徒留\"高端\"之名空悬。这般\"画虎不成反类犬\"的做派，倒也应了\"酒鬼\"之名——醉眼朦胧，不辨东西。
细究其发展轨迹，每每稍有起色，必生事端。这般\"作死\"的本事，在商界也算独树一帜。究其根源，无非是心比天高，命比纸薄。总想着与茅台比肩，却不知茅台之所以为茅台，非一日之功，更非靠些花哨把戏可成。
而今白酒市场，茅台独占鳌头，五粮液紧随其后，其余诸强虎视眈眈。酒鬼酒欲在这般局面下\"突出重围\"，恐非易事。其所谓\"短期30亿、中期50亿、远期100亿\"的目标，看似务实，实则仍是\"望梅止渴\"——毕竟，与其巅峰时期相比，已是云泥之别。
酒之优劣，在于醇厚；企之兴衰，在于踏实。这酒鬼酒若能放下\"鬼\"性，重拾\"酒\"本，或许还有重振之日。否则，终将沦为商海中的又一笑谈。
愿天下酒企，皆能以诚酿佳酿，以信立商道。莫学这酒中鬼魅，徒留笑柄于人间。
发布于：山西省恒汇证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
